On Brand Swiss Tantang Nike Adidas Lewat Teknologi Canggih

Oleh VOXBLICK

Sabtu, 24 Januari 2026 - 06.15 WIB

On Brand Swiss tantang Nike Adidas (Foto oleh JD Danny)

VOXBLICK.COM - On, merek perlengkapan olahraga asal Swiss, mempercepat langkah inovasi dengan memanfaatkan teknologi robotik canggih untuk produksi sepatu dan perlengkapan olahraga. Pengembangan fasilitas manufaktur mutakhir di Swiss dan Jerman, serta investasi besar pada otomatisasi, menjadi strategi utama On untuk menantang dominasi Nike dan Adidas di pasar global. Pendekatan ini mendapat perhatian luas dari pelaku industri dan konsumen, terutama karena On berhasil menggabungkan presisi khas Swiss dengan tren teknologi terbaru dalam produksi sepatu olahraga.

Didirikan pada 2010, Onresmi bernama On AGtelah berkembang pesat dan kini menjadi salah satu merek olahraga dengan pertumbuhan tercepat di dunia.

Pada 2021, On mencatatkan penjualan global sebesar lebih dari CHF 724 juta (USD 790 juta), naik 70% dari tahun sebelumnya. Perusahaan ini didukung oleh atlet kelas dunia seperti Roger Federer, yang juga merupakan pemegang saham. Kepemimpinan On dalam inovasi teknologi manufaktur menjadi pembeda utama dari para raksasa industri seperti Nike dan Adidas, yang selama ini mendominasi pasar melalui skala produksi dan pemasaran global.

On Brand Swiss Tantang Nike Adidas Lewat Teknologi Canggih (Foto oleh cottonbro studio)

Teknologi Manufaktur dan Robotik On

Fasilitas produksi On di Zurich dikenal dengan nama On Labs, di mana setiap proses manufaktur sepatu didukung oleh sistem robotik otomatis. Teknologi ini memungkinkan On untuk:

Mengurangi waktu produksi dan meningkatkan efisiensi rantai pasok
Meningkatkan kontrol kualitas dengan presisi robotik
Mempercepat pengembangan prototipe dan produk baru
Mengurangi limbah dan mempromosikan keberlanjutan

Salah satu inovasi utama adalah penggunaan CloudTec®, teknologi sol sepatu yang dikembangkan secara eksklusif oleh On dan diproduksi dengan mesin cetak presisi tinggi.

On juga mengintegrasikan sistem data analytics untuk memantau kinerja mesin dan hasil produksi secara real-time. Menurut David Allemann, Co-Founder On, “Fasilitas kami memungkinkan pembuatan sepatu dengan desain baru dalam hitungan hari, bukan bulan. Ini mempercepat respons terhadap tren dan kebutuhan pasar.”

Dampak Persaingan dengan Nike dan Adidas

Langkah On berfokus pada teknologi robotik menempatkan perusahaan ini di jalur berbeda dibandingkan Nike dan Adidas, yang sebagian besar produksinya masih mengandalkan pabrik di Asia dengan tenaga kerja manual.

On berharap pendekatan high-tech ini akan:

Memperkuat posisi merek sebagai inovator di pasar premium
Menyasar konsumen yang mengutamakan kualitas, keberlanjutan, dan teknologi
Meningkatkan daya saing di pasar Eropa dan Amerika Utara

Pada 2023, On mencatat pertumbuhan penjualan di Amerika Utara sebesar 60%, menandakan adopsi yang cepat di pasar utama Nike dan Adidas.

Para analis memperkirakan investasi On dalam teknologi juga akan menarik minat konsumen yang peduli pada keberlanjutan dan transparansi rantai pasok, dua isu yang kini menjadi sorotan industri fesyen dan olahraga global.

Implikasi Lebih Luas bagi Industri dan Konsumen

Strategi On menandai pergeseran penting dalam industri perlengkapan olahraga, dari manufaktur massal berbiaya rendah menuju produksi canggih dengan nilai tambah teknologi. Beberapa implikasi utama yang dapat diamati:

Teknologi mendorong inovasi produk: Perusahaan dengan lini produksi otomatis dapat lebih cepat meluncurkan inovasi dan bereksperimen dengan material baru.
Keberlanjutan sebagai nilai jual: Otomatisasi memungkinkan efisiensi energi dan pengurangan limbah, sejalan dengan tuntutan konsumen dan regulasi lingkungan.
Transformasi industri manufaktur Eropa: Keberhasilan On dapat mendorong relokasi sebagian produksi kembali ke Eropa, mengurangi ketergantungan pada Asia.
Persaingan berbasis teknologi: Nike dan Adidas kemungkinan perlu mempercepat investasi mereka di bidang otomatisasi dan digitalisasi untuk mempertahankan posisi pasar.

Keberhasilan On memanfaatkan teknologi robotik dan inovasi manufaktur tidak hanya menjadi tolok ukur baru dalam industri olahraga, tetapi juga memberi inspirasi bagi perusahaan lain dalam menerapkan strategi serupa untuk meningkatkan daya saing

global.